Iklan Facebook vs Google Adwords: Yang Mana yang Membuat Saya Mendapatkan Klik Terbanyak?

Iklan

Jujur saya tidak pernah berpikir bahwa saya akan membayar untuk segala jenis iklan untuk blog saya, setidaknya tidak sampai masuk ke "waktu besar", dengan ratusan ribu tampilan halaman per hari. Saya tidak pernah benar-benar percaya bahwa biaya beriklan dalam skala kecil benar-benar sepadan dengan hasilnya. Jika Anda hanya menginvestasikan kurang dari $ 10 per hari ke dalam kampanye periklanan, dapatkah ini benar-benar berdampak? Bukankah sebagian besar kampanye iklan membutuhkan ratusan dolar sebulan atau lebih?

Ini adalah pertanyaan yang akan saya jawab pada awal tahun ini. Tujuan saya adalah memulai dari yang kecil - hanya berinvestasi $ 8 per hari. Tidak seperti yang besar entitas periklanan 4 Model Alternatif Untuk Iklan Yang Bekerja Saat IniIklan tidak boleh menjadi satu-satunya cara bagi produsen konten untuk menghasilkan uang. Untungnya, tidak - banyak organisasi terkemuka mendanai diri mereka sendiri tanpa iklan, online dan tidak aktif. Anda, para pembaca, memiliki beberapa hal untuk ... Baca lebih banyak

yang Justin tulis belum lama ini. Tujuan kampanye iklan saya hanya untuk mendapatkan lalu lintas di situs saya, bukan untuk menjual apa pun atau mengarahkan lalu lintas ke satu halaman "konversi". Harapan saya adalah bahwa "penyemaian" lalu lintas masuk dari puluhan klik pada iklan secara bertahap akan membangun koleksi bola salju pembaca setia. Itu rencananya.

Dalam artikel ini, saya akan membagikan hasil tes saya. Tes yang terlibat secara individual menjalankan kampanye iklan Facebook dengan biaya sekitar $ 8 per hari selama beberapa bulan. Saya membahas cara mengatur ini di artikel sebelumnya tentang Iklan Facebook Cara Kerja Iklan Facebook & Cara Pasang IklanJika Anda pernah mempertimbangkan beriklan di Facebook, tetapi menganggap itu sama sekali tidak terjangkau kecuali untuk perusahaan dan perusahaan terbesar, Anda mungkin ingin berpikir lagi. Jika Anda pernah beriklan di Google, gunakan bayar per klik ... Baca lebih banyak . Selanjutnya, saya memulai kampanye Google Adwords sebesar $ 8 per hari selama beberapa bulan. Saya akan menunjukkan kepada Anda bagaimana saya mengatur setiap kampanye iklan, dan mengungkapkan hasil akhir - membandingkan iklan Facebook head-to-head dengan iklan Google Adwords. Anda bisa menjadi juri dalam hal investasi mana yang lebih baik untuk blogger skala kecil.

Iklan Facebook vs. Google Adwords

Saya harus mengungkapkan di muka bahwa saya bukan ahli periklanan atau pemasaran. Keahlian saya dalam bidang menggambar lalu lintas difokuskan pada teknik SEO, dan dunia periklanan online relatif asing bagi saya hingga Januari tahun ini.

Menguji Periklanan Facebook

Menyelam ke Iklan Facebook hanya membuat frustasi pada awalnya, karena butuh waktu lama bagi tim Facebook untuk menyetujui iklan saya. Saya mulai mencoba membuat iklan statis untuk situs saya, sampai saya menemukan pilihan iklan yang menarik Facebook menawarkan di mana mereka akan secara dinamis membuat iklan baru setiap kali Anda mempublikasikan pembaruan posting baru di Facebook Anda halaman.

Ini tidak hanya menghindari perlunya menginvestasikan waktu dalam mengembangkan iklan yang menarik klik, tetapi saya juga menemukan bahwa itu tampaknya mendorong klik per tayang oleh populasi Facebook yang lebih besar pengguna. Jika satu subjek posting tidak menarik banyak orang, Anda hanya perlu menunggu sampai posting halaman berikutnya - iklan itu bisa sangat menarik perhatian banyak orang. Menurut saya, kemampuan untuk mempublikasikan iklan pos secara dinamis adalah salah satu keuntungan terbesar tentang iklan Facebook. Ini sangat nyaman.

Juga, Facebook memiliki laporan umpan balik kinerja yang bagus. Saya telah melihat sejumlah besar di sini - dengan ratusan ribu tayangan dilaporkan dan ribuan klik, tetapi sangat sulit untuk memverifikasi angka-angka ini, karena klik itu pergi ke halaman Facebook Anda, bukan situs web Anda.

Anda dapat membuat iklan di Facebook yang masuk langsung ke situs web Anda, tetapi saya baru tahu dalam seminggu kinerja klik-tayang tidak jauh dari jenis angka yang dapat Anda peroleh dari menggunakan pos dinamis iklan keterlibatan. Jadi, setelah minggu pertama itu, saya beralih ke posting pertunangan, menetapkan batas $ 8 per hari, dan menunggu untuk melihat seperti apa hasilnya.

Sejauh mengumpulkan "suka" halaman Facebook, iklan Facebook adalah cara paling efektif untuk membangun audiens di Facebook. Sungguh luar biasa betapa cepatnya saya bisa mengumpulkan penggemar di halaman Facebook - mulai dari hanya beberapa hari setelah memulai kampanye iklan. 133 suka hanya dalam satu hari di bulan pertama, dan itu setelah mendapatkan hanya 2 atau 3 suka per hari sebelum iklan.

Saya benar-benar ingin tahu apakah lalu lintas halaman Facebook yang dihasilkan dari iklan itu akan berpengaruh pada lalu lintas situs saya, karena itu benar-benar tujuan akhir saya di sini. Apa yang saya perhatikan adalah bahwa setiap kali ada posting Facebook yang menarik banyak minat, saya pasti mendapat lonjakan yang bagus dalam lalu lintas rujukan Facebook. Dalam kasus saya, itu berjumlah seratus hingga dua ratus orang per lonjakan, tetapi ketika Anda berjuang untuk membangun tingkat lalu lintas oleh beberapa ratus pembaca sekaligus, lonjakan itu sangat membantu. Mereka membawa orang baru ke situs Anda, dan mereka dapat berkontribusi pada pertumbuhan Anda dalam jangka panjang. Jelas, jika Anda ingin lebih banyak lalu lintas, Anda akan meningkatkan investasi Anda secara proporsional.

Dalam jangka panjang, saya bisa melihat bahwa saya tidak membayangkan sesuatu. Selama sekitar tiga bulan, Anda dapat melihat bagaimana sebelum saya memulai kampanye iklan Facebook, lalu lintas situs saya relatif datar. Ada pertumbuhan yang lambat dan stabil, tetapi tidak ada lonjakan minat. Itu semua berubah setelah memulai kampanye iklan Facebook pada bulan Januari. Saya bisa melihat lonjakan sering dalam lalu lintas situs saya secara keseluruhan yang bertepatan dengan lonjakan rujukan dari Facebook.

Saya dijual di iklan Facebook setelah bulan pertama, dan saya terus menggunakannya sampai hari ini. Saya suka bahwa saya tidak pernah benar-benar harus memikirkan iklan saya, saya hanya mencoba membuat posting menarik yang mungkin menjadi viral, dan berharap bahwa iklan posting menarik banyak perhatian dan membuat mereka mengklik, dan akhirnya menemukan halaman saya dan situs saya untuk yang pertama waktu.

Google Adwords Advertising

Google Adwords adalah binatang yang sama sekali berbeda. Saya telah menerima kupon $ 100 cukup lama dari Google sebagai dorongan untuk meluncurkan kampanye iklan pertama saya. Tentu saja, begitu saya mulai menggunakan Adwords, saya tidak dapat menemukan satu pun dari kupon itu. Tokoh

Ada sedikit lebih banyak kurva belajar dengan Adwords daripada di Facebook. Sebenarnya ada orang-orang di luar sana yang berspesialisasi dalam membuat dan menjalankan kampanye AdWords, jadi ini sama sekali bukan tes profesional yang menyeluruh. Tujuannya di sini adalah untuk membuat kampanye 1-iklan yang sangat sederhana dengan anggaran kecil dan melihat bagaimana kinerjanya dibandingkan dengan Facebook menggunakan anggaran yang sama. Ternyata membuat iklan tidak terlalu sulit, dan langkah-langkahnya diletakkan di tab yang Anda temukan di Adwords.

Anda mulai membangun Kelompok Iklan, dan menetapkan anggaran harian Anda untuk itu di tab pengaturan. Kemudian Anda beralih ke tab Iklan dan mengunggah iklan yang Anda buat menggunakan perangkat lunak gambar favorit Anda. Dalam pengujian ini, saya membuat iklan gambar dasar dengan beberapa teks menarik dan ajakan bertindak yang meyakinkan. Iklan disetujui hanya dalam satu hari atau lebih, yang bertentangan dengan mendapatkan iklan pertama saya disetujui di Facebook, yang memakan waktu sekitar seminggu.

Lalu, Anda perlu menyelami apa yang membuat Adwords berfungsi - frasa kata kunci yang ingin Anda tawar. Anda harus memilih ini dengan bijak. Itu harus berupa frasa yang sangat populer, tetapi juga frasa yang sangat relevan dengan konten situs Anda sendiri - dengan cara ini ketika orang-orang ada di situs web yang terfokus pada kata kunci tersebut, mereka akan melihat iklan Anda dan mereka akan lebih cenderung mengkliknya, karena iklan Anda menayangkan lebih banyak konten yang terkait dengan kata kunci mereka. minat.

Anda dapat membayangkan bahwa pilihan kata kunci Anda - dan kualitas iklan Anda tentu saja - akan berdampak signifikan pada kinerja iklan Anda. Dalam pengujian ini, saya memilih kata kunci yang saya tahu relevan dengan situs saya berdasarkan apa yang Google cantumkan di blog saya Akun webmaster, dan yang saya tahu juga sangat populer di mesin pencari dari beberapa masa lalu saya penelitian.

Sama seperti dalam kasus Facebook, saya melihat hasil yang hampir instan. Mirip dengan Facebook, tayangan yang diklaim cukup tinggi, tetapi dalam kasus Google Adwords, rasio klik per tayang tidak terlalu mengesankan. Sementara Facebook memiliki klik iklan 40 hingga 150 per hari, iklan Google rata-rata stabil 35 hingga 50 per hari tanpa ada lonjakan nyata untuk dibicarakan.

Sekali lagi, ini adalah biaya yang sama, tetapi perbedaan yang jelas dalam rasio klik-tayang untuk setiap iklan. Ini mungkin bisa dijelaskan oleh fakta bahwa iklan Facebook didasarkan pada posting dan sering kali lebih menarik untuk diklik daripada iklan statis standar.

Untuk mendapatkan gambaran yang lebih jelas tentang bagaimana kedua layanan iklan ini memengaruhi lalu lintas di blog, saya melihat lebih dekat apakah Google memiliki dampak yang sama dengan lalu lintas situs seperti yang dilakukan Facebook. Jadi, periksa Google Analytics Panduan Anda Untuk Google AnalyticsApakah Anda tahu dari mana pengunjung Anda berasal, browser apa yang paling banyak mereka gunakan, mesin pencari apa yang mereka gunakan, atau halaman mana yang paling populer? Baca lebih banyak sekitar waktu saya meluncurkan kampanye Iklan Google pertama, saya melihat lonjakan awal tepat setelah kampanye iklan dimulai, dan kemudian tapered kembali ke hampir tanpa dampak.

Tidak seperti lonjakan lalu lintas masuk yang biasa saya lihat berasal dari rujukan Facebook setiap sekarang dan kemudian, saya melihat hampir tidak ada dampak terhadap lalu lintas situs dari kampanye Google Adwords.

Namun, Google Adwords memang menawarkan rasio klik per tayang yang bagus dan dapat diandalkan setiap hari - yang berarti jika tujuan Anda adalah mengemudi orang ke satu halaman penjualan atau halaman lain yang dapat dengan sukses mengkonversi pengunjung menjadi pembeli, Adwords mungkin hebat sumber. Untuk $ 8, saya bisa mendapatkan hampir 50 orang sehari untuk mengunjungi halaman dan berpotensi membeli sesuatu. Untuk investasi yang lebih besar, itu bisa naik. Dengan iklan yang lebih baik, itu bisa meroket.

Namun, sebagai cara untuk mengarahkan lalu lintas dan meningkatkan jumlah pembaca situs, investasi rendah di Adwords tidak memiliki dampak yang sama dengan investasi kecil di Facebook. Bahkan lebih baik, dampaknya terhadap suka halaman telah luar biasa. Butuh hampir dua tahun untuk mencapai 1.000 suka di halaman Facebook blog. Setelah hanya beberapa bulan beriklan di Facebook, hal itu meroket ke lebih dari 11.000 penggemar - dan pertumbuhannya tidak melambat sama sekali.

Pertumbuhan itu berarti audiens yang signifikan di Facebook, yang pasti akan dikonversi menjadi lonjakan lalu lintas yang sangat bagus ketika posting viral terutama diterbitkan. Itu adalah keindahan nyata dari periklanan Facebook - ini mungkin tidak memiliki dampak langsung yang besar pada lalu lintas situs, tetapi ini akan segera menyusul Facebook Anda. Itu saja memberikan fondasi yang sangat kuat untuk pertumbuhan situs web Anda.

Seharusnya sudah jelas sekarang bahwa pilihan saya pemenang antara iklan Facebook vs Google Adwords adalah Facebook. Namun, itu untuk pertumbuhan lalu lintas. Jika ini adalah kampanye untuk menjual item secara online, itu dapat mengubah seluruh permainan, dan ini layak untuk eksperimen di masa mendatang.

Apakah Anda menggunakan Iklan Facebook atau Google Adwords? Apa pengalaman Anda dengan layanan ini? Apakah Anda menemukan kesuksesan besar dengan satu atau yang lain? Bagikan pengalaman dan kiat Anda di bagian komentar di bawah!

Kredit Gambar: Periklanan Megaphone Via Shutterstock