Berapa Banyak Uang yang Dihasilkan Groupon dan Akankah Itu Berlangsung?

Iklan

Menggunakan Groupon bisa sangat menyenangkan, tetapi kadang-kadang transaksi begitu curam sehingga tampaknya mustahil siapa pun yang menghasilkan uang nyata dari transaksi, terutama Groupon. Jadi, bagaimana tepatnya Groupon menghasilkan uang, dan bisakah kita mengandalkan layanan yang tersedia di masa depan?

Percaya atau tidak, meski begitu Anda menabung 5 Cara Menggunakan Groupon Baca lebih banyak Sebuah banyak dalam banyak kasus, ada lebih banyak uang yang berpindah tangan daripada yang Anda sadari. Groupon hanyalah perantara, menyerahkan Anda kesepakatan dari bisnis, dan kemudian menyerahkan uang Anda ke bisnis.

Di situlah letak tangkapan. Groupon tidak menyerahkan semua uang yang Anda bayarkan ke bisnis - dibutuhkan potongan. Intinya adalah Groupon hanyalah hal lain jalan iklan Cara Kerja Iklan Facebook & Cara Pasang IklanJika Anda pernah mempertimbangkan beriklan di Facebook, tetapi menganggap itu sama sekali tidak terjangkau kecuali untuk perusahaan dan perusahaan terbesar, Anda mungkin ingin berpikir lagi. Jika Anda pernah beriklan di Google, gunakan bayar per klik ...

Baca lebih banyak untuk bisnis lokal, dan bisnis ini menganggap komisi Groupon (dan diskon yang mereka tawarkan kepada Anda) tidak lebih dari biaya iklan.

Pertanyaan sebenarnya yang ingin kita bahas adalah apakah ini menghasilkan keuntungan yang bagus untuk Groupon dan apakah perusahaan cukup layak untuk tumbuh dan hidup dengan baik di masa depan.

Bagaimana Groupon Menghasilkan Uang

Di awal 2015, Groupon dihargai sebagai sebuah perusahaan $ 5 miliar dolar. Itu bukan perubahan bodoh. Tentu saja, di dunia layanan online, itu juga bukan raja gunung.

Untuk menempatkan ini dalam perspektif, Ebay adalah perusahaan $ 68,9 miliar dolar, Google adalah $ 65,6 miliar, dan Facebook adalah $ 36,5 miliar.

Namun, bahkan mesin-mesin laba pembangkit tenaga listrik itu pernah bernilai $ 5 miliar juga. Jadi, apakah Groupon memiliki janji yang sama?

Perusahaan menjelaskan cara menghasilkan uang dengan cara berikut.

“Groupon menghasilkan uang dengan membebankan biaya iklan untuk iklan dan mempromosikan penawaran mereka. Dalam kebanyakan kasus, biaya itu adalah persentase dari pendapatan yang dihasilkan dengan menjual di Groupon. "

Meskipun mungkin tampak tidak adil bahwa Groupon mengambil persentase langsung dari bagian atas pendapatan untuk seluruh penjualan, namun perusahaan membenarkan hal ini dengan mengatakan bahwa pelanggan Groupon biasanya tidak berhenti belanja ketika mereka menguangkannya kupon.

“Pedagang menghasilkan uang dari menjalankan transaksi di Groupon karena pelanggan Groupon biasanya menghabiskan lebih dari nilai kesepakatan dan 91% kembali atau berencana untuk kembali ke bisnis. Plus, tidak ada biaya di muka untuk menjual di Groupon — kami tidak menghasilkan uang sampai Anda menghasilkan uang. "

Intinya adalah bahwa untuk meningkatkan laba mereka, Groupon perlu mendaftar lebih banyak pedagang. Bukan hanya lebih banyak pedagang, tetapi pedagang yang baik bahwa konsumen benar-benar ingin mencoba, dan di mana mereka tidak akan memiliki pengalaman yang mengerikan setelah membeli Groupons.

Berapa penghasilan Groupon?

Berdasarkan Erin Griffith di Fortune, Groupon sebenarnya tumbuh sebagai sebuah perusahaan, tetapi itu tidak menghasilkan keuntungan nyata.

“Ini meningkatkan pendapatan sebesar 24% tahun lalu. Pendapatan diharapkan tumbuh 11% tahun ini. Tetapi Groupon telah melaporkan rugi laba bersih untuk setiap tahun yang telah diketahui publik, termasuk tahun lalu, ketika kehilangan $ 73 juta. Itu tidak mungkin berubah, karena Groupon adalah perusahaan yang harus mengatasi model bisnis yang buruk. "

Bagaimana tepatnya seseorang “kehilangan” $ 73 juta ketika Anda mengumpulkan $ 7,6 miliar orang yang dihabiskan tahun lalu di situs ini?

Ada tiga alasan untuk ini. Dalam satu kasus, Groupon berjuang untuk bersaing di pasar (penawaran lokal dan online 5 Situs Terbaik Untuk Menemukan Tawaran Keren Di Dekat Rumah Anda Baca lebih banyak ) di mana ada koleksi pesaing yang terus berkembang - Amazon Local menjadi salah satu yang terbaru dan paling mengancam.

Untuk dapat bersaing, Groupon harus meningkatkan investasinya dalam memasarkan dirinya sendiri kepada pedagang yang lebih populer di kalangan konsumen, tetapi itu juga biasanya berarti kesepakatan yang lebih kecil. Forbes menggambarkannya seperti ini:

"Selain itu, keuntungan dalam bisnis lokalnya juga turun, baik karena penambahan kualitas yang lebih tinggi, pedagang tingkat rendah, dan investasi untuk mendorong pertumbuhan di pasar tarik."

Alasan kedua adalah bahwa untuk mengatasi persaingan di pasar global, Groupon melakukan sejumlah akuisisi, yang selalu menumpuk pada pengeluaran perusahaan.

“Groupon mengejar ekspansi internasional melalui akuisisi berbagai bisnis, yang menghasilkan beberapa platform teknologi dan proses bisnis yang diadopsi oleh perusahaan. Ini pada gilirannya telah menyebabkan peningkatan biaya. ”

Groupon berharap untuk mengubah mereka menjadi bisnis yang menguntungkan, tetapi untuk melakukannya perusahaan telah menggunakan siaga lama untuk mengikuti "praktik terbaik" - frase buzz perusahaan yang berarti bahwa perusahaan menerapkan praktik dan efisiensi bisnis yang terbukti bekerja di divisi lain.

Masalahnya adalah bahwa ini biasanya merupakan pendekatan bantuan-band yang biasanya hanya menghasilkan manfaat yang sangat kecil, daripada merombak atau merestrukturisasi seluruh organisasi.

Alasan terakhir Groupon berdarah adalah sebagian besar karena taktik baru-baru ini untuk beralih ke "penjualan langsung" sebagai cara untuk menghasilkan keuntungan yang lebih cepat dengan lebih sedikit kebutuhan untuk terus-menerus mendapatkan penawaran pedagang baru. Masalah dengan pendekatan ini adalah bahwa margin pada penjualan tersebut sangat kecil, dan persaingan untuk transaksi online sangat sengit - Groupon benar-benar tidak memiliki peluang.

“Selain itu, ini [fokus Groupon pada penjualan langsung] juga telah memengaruhi laba kotor sebagai% dari penagihan bruto di bisnis barang, yang turun dari 21% pada 2012 menjadi sekitar 11% baru-baru ini, karena penjualan langsung memiliki gross yang lebih rendah margin. Karena bisnis barang terdiri lebih dari 50% dari keseluruhan pendapatan dan bagiannya meningkat, kami berharap faktor ini berdampak negatif terhadap margin kotor di masa depan. "

Fokus Groupon baru-baru ini pada upaya mendapatkan lebih banyak produk untuk dijual di situsnya mungkin menandai awal dari akhir bagi perusahaan. Dengan banyak pasar mengering untuk Groupon, terutama di komunitas kecil yang tidak menikmati volume dan berbagai pedagang yang bersedia menawarkan penawaran Groupon, jalan untuk pertumbuhan sangat terbatas, jika tidak sepenuhnya putus asa.

Apa Arti Ini Bagi Anda?

Ada dua cara penting ini memengaruhi Anda. Yang pertama adalah bahwa jika Anda telah menjadi pengguna Groupon yang loyal selama bertahun-tahun, Anda akan mulai melihat lebih sedikit “diskon besar”, seperti diskon 30 hingga 50% dari harga layanan lokal. Karena Groupon mencoba untuk mendaratkan ikan yang lebih besar daripada toko-toko "ibu dan pop" kecil, diskon itu kemungkinan akan menyusut di bawah 15 hingga 20%.

Selain itu, Groupon akan menempatkan depan dan pusat bisnis "barang" nya.

Betapapun menggoda penawaran ini, kemungkinannya cukup bagus yang bisa Anda lakukan temukan kesepakatan yang lebih baik Panduan Untuk Penawaran Bagus: Cara Menghemat Uang Untuk Segala sesuatu yang Anda Beli OnlineBelanja online membuatnya lebih mudah dari sebelumnya untuk mendapatkan penawaran yang bagus. Kami telah menyusun panduan singkat tentang cara mendapatkan harga terbaik untuk apa saja yang Anda cari online ... Baca lebih banyak tempat lain online. Ketika datang ke penjualan langsung barang online, ada begitu banyak persaingan sehingga Groupon tidak benar-benar berdiri kesempatan, dan Anda dapat melihat ini hanya dengan ulasan yang sangat cepat dari "penawaran" pada setiap saat waktu.

Sebagai contoh, satu kesepakatan acak hari ini adalah untuk Set Flatware 45-Piece Flatware Forge bergaya Stepping Stone seharga $ 69,97.

Kedengarannya seperti banyak ketika Anda mempertimbangkan harga eceran $ 199,99. Namun, perjalanan cepat ke Amazon menghasilkan set yang persis sama hanya dengan $ 49,99.

Atau, kesepakatan "barang" Groupon acak lainnya - Robot Aksi WowWee MiP seharga $ 89,99.

Potongan harga 31 persen dari harga pabrik terdengar sangat manis bukan? Jika putra atau putri Anda berulang tahun datang, ini bisa menjadi hadiah yang bagus.

Kecuali, itu sebenarnya bukan diskon 41 persen. Anda dapat membelinya langsung dari situs web WowWee dengan harga $ 99,99, sehingga "transaksi" Groupon sebenarnya lebih seperti potongan 10%. Tapi, mengapa membelinya dari Groupon ketika Anda bisa mendapatkannya dengan lebih murah dari situs web WalMart hanya dengan $ 79,99?

Oh, dan saat ini, Amazon hanya punya stok hanya $ 75.

Ini hanya dua sampel acak, dan mungkin di sebagian besar "transaksi" Groupon lainnya Anda akan menemukan hal yang sama - harga Groupon bukan harga terendah online. Itu sebabnya segmen ini dari Bisnis baru Groupon Apakah Anda Tahu 4 Cara Menghemat Uang dengan Groupon ini?Ingin menyimpan lebih banyak uang dengan Groupon? Lihatlah empat tip yang tidak diketahui untuk meninggalkan lebih banyak uang di saku Anda. Baca lebih banyak ditakdirkan untuk gagal.

Itu juga mengapa Anda tidak harus membuang uang Anda di sana.

Bersiap untuk Demam Groupon

Jika perusahaan tetap pada jalurnya saat ini - pasti akan gagal. Namun, sampai itu terjadi, ada beberapa cara Anda masih bisa mendapatkan manfaat besar dari layanan ini.

Ini akan dibahas sedikit lebih detail dalam artikel yang akan datang, tetapi intinya adalah bahwa masih ada beberapa penawaran luar biasa yang dapat ditemukan jika Anda fokus hanya pada bagian "lokal" dari situs Groupon.

Pedagang lokal masih beralih ke Groupon sebagai jalan utama untuk iklan. Dalam kebanyakan kasus, mereka memberikan 30 hingga 60 persen dari harga layanan dan produk, dan itu berarti penghematan besar bagi Anda. Di pasar "lokal", Groupon tetap menjadi salah satu cara paling hemat untuk makan di luar, mendapatkan pijatan, atau pergi terjun payung.

Mungkin Groupon akan dapat menemukan cara untuk memanfaatkan secara lebih baik penawaran lokal, atau beberapa cara cerdas untuk menarik lebih banyak pedagang lokal agar beriklan di Groupon. Tapi, apakah Groupon terlipat pada akhirnya atau tidak, paling tidak Anda bisa mengatakan bahwa Anda mendapatkan beberapa transaksi yang luar biasa, dan itu pasti menyenangkan selama berlangsung.

Apa pendapat Anda tentang evolusi terbaru Groupon? Apakah itu akan gagal, atau apakah Anda pikir perusahaan berada di jalur yang benar? Sampaikan pendapatmu pada bagian komentar di bawah ini!

Kredit Gambar: Juan Camilo Bernal / Shutterstock.com, Slavoljub Pantelic melalui Shutterstock, r.nagy / Shutterstock.com, Gil C / Shutterstock.com