4 Model Alternatif Untuk Iklan Yang Bekerja Saat Ini

Iklan

Iklan seharusnya tidak menjadi satu-satunya cara bagi produsen konten untuk menghasilkan uang. Untungnya, tidak - banyak organisasi terkemuka mendanai diri mereka sendiri tanpa iklan, online dan tidak aktif.

Anda, para pembaca, memiliki beberapa hal untuk dikatakan ketika James menyebut AdBlock jahat AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifecta Of EvilSelama beberapa bulan terakhir, saya telah dihubungi oleh banyak pembaca yang memiliki masalah dalam mengunduh panduan kami, atau mengapa mereka tidak dapat melihat tombol masuk atau komentar tidak dimuat; dan masuk... Baca lebih banyak dan kapan Chris meminta pengguna AdBlock untuk memasukkan kami ke daftar putih Harap Buat Daftar Putih MakeUseOf Di Adblock: Permintaan Dari Mantan Pengembang Filter AdblockBukan rahasia lagi bahwa kami bukan penggemar Adblock yang sangat besar di MakeUseOf. Tetapi kami tahu bahwa beberapa dari Anda tidak akan melepaskan Adblock sampai itu dihilangkan dari tangan Anda yang dingin dan mati. Jika... Baca lebih banyak

. Banyak dari Anda mengerti sudut pandang mereka, tetapi satu tema yang berulang dalam komentar adalah alternatif untuk iklan. Beberapa orang mengatakan model alternatif untuk beriklan adalah ikan haring merah karena orang-orang di era ini tidak akan membayar untuk konten dalam keadaan apa pun.

Itu tidak benar. HBO, NPR, Netflix, dan iTunes semuanya menunjukkan bahwa orang akan membayar untuk konten berkualitas tinggi, terutama jika bebas dari iklan. Jadi mari kita periksa organisasi-organisasi itu, tetapi pertama-tama mari kita bicara tentang Facebook. Situs itu bisa dibilang menetapkan standar untuk situs berbasis iklan mana pun dengan 800 juta pengguna aktifnya yang menghabiskan banyak waktu di situs itu. Ini menghasilkan $ 3,71 miliar pada pendapatan 2011, atau sekitar $ 4,64 per pengguna. Mari kita bandingkan dengan beberapa layanan bebas iklan.

HBO

Jika ada media yang dikenal untuk beriklan, itu adalah televisi, tetapi satu saluran telah hilang tanpa menampilkan iklan sejak tahun 1970-an - HBO. Saluran kabel premium - yang menampilkan kombinasi film-film Hollywood dan konten asli mulai dari Game of Thrones untuk Waktu Nyata Bersama Bill Maher - memiliki 29 juta pelanggan berbayar di AS saja. Angka pendapatan yang tepat sulit didapat, tetapi menurut SNL Kagan HBO menghasilkan rata-rata $ 7,27 per pelanggan setiap bulan, yang menambahkan hingga $ 223 juta per bulan atau $ 2,6 miliar per tahun.

Dan itu baru di Amerika. Konten HBO tersedia di 151 negara dan tahun lalu memperoleh 1 miliar dolar internasional pada kekuatan pertunjukkan seperti Game of Thrones.

Tidak ada jalan lain - pendapatan yang dihasilkan HBO dari perusahaan kabel tidak mungkin dapat disamakan iklan online saja, karena iklan itu sendiri akan mengurangi nilai yang dilihat orang di HBO untuk memulai dengan.

Perlu juga dicatat bahwa sangat sulit untuk mencocokkan dengan layanan streaming online. HBO saat ini tidak menyediakan dukungan telepon, sebaliknya mengandalkan perusahaan kabel untuk melakukan itu, dan model yang membuat aliran pendapatan HBO berfungsi tergantung pada orang yang membayar kabel. Selain itu, mengapa meluncurkan opsi online saja ketika yang berbasis kabel sangat menguntungkan?

Netflix

Layanan streaming video online mirip dengan HBO - ia menawarkan film dengan imbalan berlangganan dan tidak menunjukkan iklan apa pun. Ini juga serupa dalam hal pendapatan: tahun lalu perusahaan menjaring pendapatan $ 3,20 miliar.

Netflix memiliki reputasi online yang buruk setelah beberapa kali gagal kelas atas tahun lalu, tetapi berkat ekspansi global yang sedang berlangsung perusahaan terus meyakinkan semakin banyak orang bahwa akses ke acara TV dan film layak dibayar - bahkan di internet Internet.

Bahkan mulai membayar untuk kontennya sendiri: musim gugur ini episode baru sitkom populer Pembangunan yang Ditangkap akan ada di Netflix sebelum mereka berada di tempat lain. Perusahaan terkadang mengalami kesulitan dalam menawarkan pilihan yang diinginkan penggunanya, hasil dari negosiasi yang sedang berlangsung dengan perusahaan media yang melihat lebih banyak keuntungan dalam model-model seperti HBO, tetapi Netflix terus tumbuh terlepas dan bersikeras bahwa iklan akan mengurangi, bukan meningkatkan, pendapatannya rencana.

Waktu akan memberi tahu apakah Netflix layak untuk jangka panjang, tetapi situs tersebut sudah menggantikan pembajakan bagi banyak orang.

Radio Publik

Pendanaan radio publik sangat kompleks, tetapi sebagian besar dari itu bermuara pada hal ini - orang-orang menghargai itu menunjukkan mereka dapat mendengar di radio secara gratis dan dengan sukarela menyumbang untuk menjaga stasiun favorit mereka tetap hidup. Bagan ini, dari NPR, menunjukkan bahwa sebagian besar dari total dana NPR adalah sumbangan dari orang per orang:

Sumbangan korporat merupakan bagian lain dari pendanaan, dan seringkali dikaitkan dengan “penjaminan emisi”. Ini berarti perusahaan mendapatkan siaran langsung yang singkat, biasanya tidak lebih dari satu kalimat. Apakah itu iklan? Ini adalah argumen yang layak dimiliki, tetapi model yang didukung pendengar radio publik adalah contoh blog dan situs web lain harus dianggap sebagai alternatif untuk langganan atau iklan.

Jangan percaya orang online akan rela membayar untuk pekerjaan berkualitas tinggi yang mereka sukai? Jelajahi Kickstarter.

iTunes

Apple menghasilkan begitu banyak uang dengan menjual perangkat keras sehingga mudah dilupakan bahwa ia juga menjual banyak program bebas iklan langsung ke konsumen. Toko iTunes menyumbang $ 6,3 miliar dari pendapatan Apple pada tahun fiskal 2011 - hanya 6 persen dari penjualan bersih Apple tetapi sejumlah besar.

Dengan iTunes, pelanggan hanya membayar untuk acara TV, film, dan musik yang mereka inginkan. Tampaknya ada pemirsa untuk itu, meskipun ada banyak pilihan hiburan gratis yang didukung iklan di web.

Kesimpulan

Semua model ini memiliki kekurangan, dan tidak ada yang bisa diterapkan secara universal di web. Tetapi gagasan bahwa aliran pendapatan non-iklan tidak ada pada hari dan zaman ini benar-benar salah. Ada cara lain bagi pembuat konten untuk menghasilkan uang, dan entitas utama ini semuanya menunjuk ke opsi yang berbeda.

Beberapa perusahaan ini mendekati Facebook, yang lain tidak. Semuanya menawarkan akses ke informasi berkualitas tinggi dengan harga tertentu, yang orang mau bayar.

Beriklan online tidak ke mana-mana, tetapi itu juga bukan satu-satunya pilihan - yang bagus, karena nilai iklan per pengguna turun setiap tahun. Saya pikir setiap perusahaan setidaknya harus mempertimbangkan untuk mengeksplorasi model bebas iklan.

Bagaimana menurut anda? Mari kita bicarakan dalam komentar di bawah ini, tetapi ingat: pembahasannya bukan tentang apakah iklan itu jahat, ini tentang apa yang dapat dilakukan situs untuk menghindari beralih ke iklan. Saya menantikan pemikiran Anda.

Kredit Gambar: SCOTTCHAN