Mengapa Pertarungan Kembali Melawan Ad-Blocker Harus Diperbaiki Sekarang

Iklan

Masa depan kebiasaan menjelajah Anda bisa berubah.

Pemblokiran iklan kontroversial: tidak ada dua cara tentang hal itu. Pembaca membenci iklan, penerbit perlu menghasilkan uang Apakah Ekstensi Browser Pemblokir Iklan Membunuh Internet?Salah satu alasan lonjakan popularitas Internet adalah biaya sebagian besar konten online - atau lebih tepatnya, kurangnya biaya. Namun, bukan berarti kontennya gratis. Hampir semua... Baca lebih banyak . Begitulah adanya. Namun hingga saat ini, ini merupakan pertarungan yang relatif sepihak di mana pembaca memiliki semua alat yang mereka butuhkan untuk memblokir iklan, dan penerbit hanya perlu meminta untuk masuk daftar putih Harap Buat Daftar Putih MakeUseOf Di Adblock: Permintaan Dari Mantan Pengembang Filter AdblockBukan rahasia lagi bahwa kami bukan penggemar Adblock yang sangat besar di MakeUseOf. Tetapi kami tahu bahwa beberapa dari Anda tidak akan melepaskan Adblock sampai itu dihilangkan dari tangan Anda yang dingin dan mati. Jika... Baca lebih banyak . Tapi segalanya berubah.

Perusahaan mulai melawan balik terhadap pemblokiran iklan, dan itu bisa memengaruhi pengalaman menjelajah Anda, apakah Anda menggunakan pemblokir iklan atau tidak.

Berikut adalah empat cara menarik di mana penerbit ingin menjadi proaktif tentang mengembalikan pendapatan iklan.

Tantangan Hukum

Di beberapa negara, mengambil tindakan hukum telah menjadi metode yang disukai oleh penerbit. Eyeo, pengembang Adblock Plus (ABP) berada di lintas-rambut mereka. Dalam beberapa tahun terakhir, Eyeo telah memenangkan beberapa kasus hukum di Jerman, dan kami telah mendengar gemuruh gugatan potensial di Prancis dan Amerika Serikat. Tetapi, dengan kemenangan berulang di Jerman, perusahaan mempertimbangkan kembali taktik mereka.

Sebagian besar jas tampaknya berpijak pada gagasan bahwa pemblokiran iklan adalah praktik anti persaingan. Pemerintah ingin menahan ini sebelum menjadi Frankenstein. Monopoli mengurangi persaingan di pasar dan itu dapat memiliki hasil ekonomi yang menghancurkan. Penetapan harga, transaksi eksklusif, pembagian wilayah, dan tipe tertentu dari manajemen hak digital Apa itu DRM & Mengapa Itu Ada Jika Begitu Jahat? [MakeUseOf Menjelaskan]Manajemen Hak Digital adalah evolusi terbaru dari perlindungan salinan. Ini penyebab terbesar frustrasi pengguna saat ini, tetapi apakah itu dibenarkan? Apakah DRM kejahatan yang diperlukan di era digital ini, atau modelnya ... Baca lebih banyak semua adalah contoh praktik anti-persaingan.

Seorang juru bicara ProSieben, penerbit Jerman yang kalah melawan Eyeo, bahkan mengatakan bahwa kehilangannya di pengadilan adalah serangan terhadap kebebasan pers. Undang-undang hak cipta juga telah dibahas, karena beberapa penerbit mengklaim bahwa pemblokir iklan mengubah halaman mereka tanpa persetujuan mereka (meskipun ini klaim tampaknya tidak akan banyak berpengaruh, karena penerbit sering tidak tahu iklan mana yang dilayani oleh jaringan pihak ketiga sendiri halaman).

Ini adalah taruhan yang aman bahwa tantangan hukum untuk pemblokiran iklan akan terus berlanjut, dan bahwa mereka akan terperosok di pengadilan banding selama bertahun-tahun yang akan datang. Mungkin, sampai hakim berpihak pada penerbit, di mana perusahaan pemblokiran iklan akan memulai proses banding mereka sendiri, yang akan berakhir... mungkin kadang tidak pernah.

Menyaksikan proses hukum ini terungkap di berbagai negara juga akan menarik, karena Internet adalah yang kuat kekuatan globalisasi, dan tindakan hukum apa pun yang diambil terhadap pengembang atau pengguna blok iklan akan sangat sulit dilakukan melaksanakan.

Bangkitnya Paywalls

Konsekuensi yang paling tragis dari maraknya pemblokiran iklan adalah meningkatnya penggunaan ruang bayar yang menghalangi akses pembaca ke konten berkualitas tinggi. Tentu saja, paywalls telah digunakan oleh situs web outlet media tradisional Tren Paywall Di Internet [INFOGRAPHIC]Menjadi mantan jurnalis surat kabar, saya bisa bersimpati pada tingkat yang sangat besar dengan keadaan media cetak. Dengan gencarnya serangan Internet, dan harapan banyak orang bahwa "informasi harus gratis", cetak ... Baca lebih banyak selama bertahun-tahun dalam upaya untuk berhenti membagikan artikel mereka secara gratis, tetapi pemblokiran iklan tampaknya telah mempercepat diskusi tentang paywalls tambahan, jika bukan adopsi.

Jumlah situs yang memiliki paywalls sulit atau tidak mungkin untuk diukur, tetapi jika Anda menghabiskan banyak waktu online, Anda mungkin melihat peningkatan selama beberapa tahun terakhir. Nama-nama besar seperti Waktu New York, itu Waktu keuangan, itu Wall Street Journal, itu New Yorker, dan ulasan Bisnis Harvard adalah beberapa nama terbesar yang telah bereksperimen dengan paywalls.

Apakah paywalls efektif dalam menghasilkan uang untuk situs surat kabar adalah untuk diperdebatkan, dengan beberapa orang mengatakan bahwa mereka benar-benar menyebabkan meningkat dalam pendapatan, sementara yang lain mengatakan mereka hanya mengusir pembaca potensial. Sangat mudah untuk melihat mengapa penerbit mungkin tertarik pada metode ini ketika dihadapkan pada prospek kehilangan pendapatan iklan, tetapi apakah itu berfungsi adalah cerita lain.

Sementara pemblokiran konten (lihat bagian berikutnya) cenderung meningkat dengan cepat, masa depan paywalls tampaknya tidak pasti pada saat ini. Beberapa situs telah melihat kesuksesan dengan mereka, dan kemungkinan akan terus menggunakannya. Yang lain, kurang sukses dan mungkin tidak (terutama karena pengguna menjadi lebih baik menyelinap dengan paywalls 5 Cara Untuk Berkeliling The New York Times PaywallTahukah Anda bahwa New York Times menghabiskan $ 40 juta untuk solusi paywall terbaru mereka? Tahukah Anda bahwa itu dapat dielakkan dengan semua kecuali beberapa klik? Jika kamu... Baca lebih banyak ). Kita hanya harus melihat apa yang terjadi.

Berlakukan dengan Pemblokiran Konten

Cara terbaru dan paling menjengkelkan bagi penerbit untuk menghasilkan uang di situs mereka adalah pemblokiran konten, atau "dinding pemblokiran iklan": tidak memungkinkan pengguna melihat bagian mana pun dari situs web tersebut saat mereka memiliki pemblokir iklan diaktifkan. Alih-alih, Anda akan melihat jendela sembul atau layar yang memberi tahu Anda bahwa Anda tidak akan dapat melihat apa pun di halaman tanpa membuat daftar putih situs atau mematikan pemblokir iklan Anda. Ini menjadi strategi yang populer.

GQ dan Forbes saat ini menggunakan taktik ini, dan situs lain telah mencobanya. KABEL sedang merencanakan tentang melembagakan dinding blok iklan segera. Menariknya, Forbes menawarkan Anda perdagangan: matikan pemblokir iklan Anda dan Anda akan mendapatkan pengalaman "lampu iklan", yang mereka sebut "kurang intrusif." Apa yang tidak mereka katakan di depan adalah bahwa versi ad-light dari situs hanya berlangsung selama 30 hari, setelah itu Anda mungkin mendapatkan iklan kekuatan penuh atau perlu membayar.

Jenis tindakan ini semakin populer, dan tren itu tampaknya akan terus berlanjut. Setidaknya beberapa penerbit melaporkan keberhasilan dengan metode ini. Berdasarkan Nasib,

Matthias Dopfner, CEO raksasa media Jerman Axel Springer [,] mengatakan Waktu keuangan bahwa setelah menerapkan blok serupa di korannya Bild, lebih dari dua pertiga pengguna memilih untuk mematikan perangkat lunak pemblokiran iklan mereka. Itu berarti 3 juta kunjungan lagi yang dapat dimonetisasi melalui iklan, katanya.

Itu banyak uang, dan BildKeberhasilan ini kemungkinan akan mendorong penerbit lain untuk setidaknya mencoba menolak akses pengguna yang memblokir iklan ke situs mereka. Meskipun masih harus dilihat apakah situs lain dapat memanfaatkan teknik ini untuk tingkat keberhasilan yang sama.

Orang Dalam Bisnisdilaporkan bahwa banyak situs belum melihat hasil yang baik atau memiliki kesulitan teknis yang membuat dinding blok iklan mudah untuk dilewati, membuat efektivitas keseluruhan metode ini dipertanyakan. Ketika perusahaan terus berinovasi di bidang ini, situasinya akan berubah, tetapi bagaimana persisnya dugaan seseorang.

Permohonan Sopan

Anda hampir pasti telah melihat strategi ini digunakan, dan baru-baru ini; situs web mengakui bahwa Anda menggunakan pemblokir iklan, tetapi alih-alih menolak akses Anda, mereka hanya mengganti iklan dengan (biasanya) permintaan sopan 3 Taktik Untuk Menangani Pengguna Blok Iklan Di Situs AndaMengesampingkan diskusi etis (karena saya membuat pandangan saya tentang itu cukup jelas terakhir kali), itu meskipun demikian benar bahwa pemblokiran iklan adalah masalah nyata bagi blogger dan pemilik situs di seluruh dunia hanya... Baca lebih banyak Anda mempertimbangkan untuk menyumbang ke situs agar tetap berjalan.

Saya tidak dapat menemukan statistik tentang apakah taktik ini berfungsi, tetapi saya harus membayangkan itu tidak efektif. Keputusan penerbit untuk menjalankan dengan taktik ini alih-alih seluruh dinding blok iklan mudah dipahami, tetapi jika itu terus menjadi tidak efektif, kemungkinan kita akan melihat lebih banyak situs beralih ke langkah-langkah yang lebih agresif untuk memonetisasi situs mereka tampilan halaman.

Bagaimana Itu Penting bagi Anda

Dengan litigasi yang berkelanjutan dan penyebaran langkah-langkah anti-blok iklan yang agresif seperti paywalls dan konten pemblokiran, masa depan pengalaman menjelajah Anda berada dalam keseimbangan debat blok iklan, baik Anda memblokir iklan atau tidak. Dan tidak peduli bagaimana perasaan Anda tentang itu, itu adalah debat. Ada argumen kuat di kedua sisi, dan banyak kekuatan negosiasi di tangan para pendukung kedua pandangan.

Tidak mungkin untuk memprediksi seperti apa salvo berikutnya yang dipecat oleh kedua belah pihak, tetapi saya yakin mengatakan bahwa hal itu dapat secara langsung memengaruhi cara kita menghabiskan waktu di Internet dan apa yang dapat kita lihat Gratis. Ini benar apakah Anda menggunakan pemblokir iklan atau tidak.

Apa pendapat Anda tentang tindakan yang diambil penerbit untuk mengurangi atau menghentikan pemblokiran iklan di situs mereka? Apakah Anda menyumbang ke situs yang meminta dengan sopan? Atau apakah Anda hanya memblokir semua iklan di mana saja? Apa yang terjadi ketika Anda menabrak dinding blok iklan? Bagikan pemikiran dan pengalaman Anda di bawah ini!